Nonostante abbia subito numerose evoluzioni e radicali trasformazioni nel corso degli anni, Gucci è principalmente associato agli anni della Dolce Vita. In quel periodo, il marchio è diventato un emblema del Made in Italy, con prodotti come la borsa Bamboo, l'iconico mocassino e lo sciarpone Flora sfoggiati da personaggi del calibro di Grace Kelly, Audrey Hepburn, Jane Birkin e Jackie Onassis, musa ispiratrice della celebre borsa Jackie O.