La storia di Fendi è una delle più affascinanti nel mondo della moda di lusso. Quella che iniziò nel 1925 come una piccola boutique romana fondata da Adele ed Edoardo Fendi sarebbe presto diventata un impero globale, grazie soprattutto alla visione e alla determinazione delle loro cinque figlie. Dalle sue origini come negozio di pellicce e pelletteria all'iconica era di Karl Lagerfeld e all'integrazione del marchio nel gruppo LVMH, Fendi ha plasmato oltre un secolo di innovazione nella moda.
Le origini di Fendi (1925-1945)
Fendi fu fondata a Roma nel 1925 da Adele ed Edoardo Fendi , che aprirono una piccola boutique di pelletteria e pellicceria. La loro artigianalità attirò rapidamente l'attenzione e, nel 1932, l'attività si espanse con una boutique di moda di seconda mano che attirò sia la gente del posto che i turisti. Ben presto, Adele introdusse l'innovativa linea Selleria , ispirata alla selleria romana e realizzata a mano da artigiani locali, un segno distintivo dell'autentica identità italiana del marchio.
Le cinque sorelle Fendi: la famiglia dietro il successo del marchio (1946-1964)
Un capitolo decisivo nella storia di Fendi ebbe inizio nel 1946 , quando le cinque figlie dei fondatori – Paola, Anna, Franca, Carla e Alda – entrarono ufficialmente in azienda. Ognuna di loro si assunse la responsabilità di un'area specifica:
- Anna – progettazione e licenze
- Carla – strategie commerciali e stampa
- Franca – acquisti e relazioni con la clientela
- Alda – atelier e laboratorio di pellicceria
- Paola – segmento pellicceria e sviluppo creativo
I loro ruoli complementari hanno trasformato Fendi in una vera e propria potenza a conduzione familiare, che fonde tradizione e innovazione.
Le sorelle lavoravano in una sinergia tale che Karl Lagerfeld le avrebbe poi definite "le cinque dita di una mano".
Karl Lagerfeld entra a far parte di Fendi: una partnership rivoluzionaria (1965-2019)
Nel 1965 , le sorelle Fendi assunsero Karl Lagerfeld , dando inizio alla più lunga collaborazione nella storia della moda: 54 anni . Lagerfeld rivoluzionò la direzione creativa del marchio e portò Fendi al prestigio mondiale.
L'iconico logo con la doppia "F" ("Fun Furs")
Nel 1966 , Lagerfeld creò il monogramma a doppia F , originariamente concepito come rivestimento interno per i bagagli. Divenne rapidamente uno dei simboli più riconoscibili della moda. Contrariamente a quanto si pensasse, le lettere stavano per "Fun Furs" , a sottolineare la giocosa reinterpretazione della pelliccia da parte di Lagerfeld.
Ridefinire la pelliccia
Lagerfeld ha trasformato la pelliccia da un tradizionale elemento di lusso in un moderno elemento di moda. Ha sperimentato con colori, texture e strutture, rendendo Fendi sinonimo di innovazione creativa nella pelliccia.
Le tappe fondamentali sotto Lagerfeld
- 1969 – prima linea commerciale di pellicce
- 1977 – prima collezione prêt-à-porter, svelata attraverso il film Histoire d'Eau
- 1978 – prima collezione di scarpe Fendi
- Anni '80 – introduzione delle fragranze distintive
Grazie al lavoro visionario di Lagerfeld, Fendi si è evoluta da atelier romano a casa di moda internazionale.
La terza generazione: Silvia Venturini Fendi e le nuove icone
Nel 1992 , Silvia Venturini Fendi , nipote di Adele, entrò a far parte del team creativo, assumendo la responsabilità degli accessori e dell'abbigliamento maschile. Divenne la mente dietro due delle borse più iconiche di Fendi.
La baguette di Fendi (1997)
La Baguette è una delle borse più influenti nella storia della moda. Progettata per essere portata "come una pagnotta", è diventata un fenomeno culturale grazie a Sex and the City . Oltre 100.000 unità vendute durante il suo anno di debutto ne hanno consolidato lo status.
Il nascondino (2009)
Lanciata durante la sfilata primavera/estate 2009, la Peekaboo offriva un'alternativa sofisticata e sobria alla logomania dei primi anni 2000. La sua fattura artigianale e la silhouette discreta la resero un altro classico intramontabile.
Fendi entra a far parte di LVMH (1999-2001)
Nel 1999 la famiglia Fendi si è associata a Prada e LVMH e, nel 2001 , LVMH è diventato il proprietario di maggioranza del marchio.
Questa transizione ha accelerato l'espansione globale di Fendi, preservando al contempo l'influenza creativa della famiglia.
Sfilate di moda memorabili ed espansione globale
Fendi ha messo in scena alcuni degli spettacoli più mozzafiato nella storia della moda:
- 2007 – una pista storica sulla Grande Muraglia cinese
- 2016 – Spettacolo per il 90° anniversario sulla Fontana di Trevi a Roma
- 2019 – Sfilata di alta moda al Tempio di Venere, in onore di Karl Lagerfeld
Nel 2015 il marchio ha inaugurato la sua sede monumentale presso il Palazzo della Civiltà Italiana , un omaggio simbolico al patrimonio romano.
L'era Kim Jones (2020-2024)
Lo stilista britannico Kim Jones è diventato Direttore Artistico per l'Alta Moda e l'Abbigliamento Donna nel 2020, segnando la prima importante nomina esterna dai tempi di Lagerfeld. Le sue collezioni hanno coniugato il lusso contemporaneo con la tradizione di Fendi fino alla sua partenza nel 2024.
Fendi oggi: 100 anni di lusso italiano
Celebrando il suo centenario , Fendi continua a distinguersi nel punto di incontro tra tradizione, artigianalità e innovazione. Silvia Venturini Fendi rimane una forza creativa centrale, garantendo che l'eredità del marchio, radicata nella famiglia, nella creatività e nello stile romano, continui a evolversi.
L'eredità di Fendi nella storia della moda vintage
La collezione vintage Fendi mostra come un atelier romano a conduzione familiare si sia trasformato in una delle case di lusso più influenti al mondo. Con donne visionarie al timone, decenni di innovazione creativa da parte di Karl Lagerfeld e pezzi iconici come la Baguette e la Peekaboo, Fendi continua a definire l'artigianalità italiana moderna. Mentre il marchio entra nel suo prossimo secolo, il suo mix tra la migliore tradizione e un'audace creatività garantisce che l' influenza di Fendi durerà per generazioni.
